Luego de 23 años de premiar, cada enero, colas "sin rostro" en Mar del Plata, el concurso conocido como "Miss Cola Reef " fue suspendido. El gerente de Marketing de la empresa, Martín Sundbad, dijo que se tomó la decisión desde el área comercial ante la "sensibilidad que empezó a causar el tema de la violencia de género en el país".
Además, se aclaró que la suspensión es a nivel local y el concurso seguiría en Viña del Mar, Chile.
La marca elige cada año desde 1993 la "cola del verano" en el cierre del torneo deportivo Reef Classic de Mar del Plata -el más importante en la Argentina y único internacional que se realiza en el país, con miles de dólares en premios y puntos para el ranking ALAS (Asociación Latinoamericana de Surf).
Las mujeres, en general de entre 19 y 25 años, se paran en un escenario, de espaldas a un público con mayoría de hombres que las aplaude. La mujer que gana se lleva un premio en dinero y un título que muchas mencionan en sus "books" de modelaje.
