Desde hace ya varios años, el diseño latinoamericano ha comenzado a ganar protagonismo en los mercados internacionales, no solo por su estética atractiva, sino por su capacidad para contar historias a través de la artesanía. En este contexto, Argentina se destaca por su creatividad y su fusión de lo artesanal con lo contemporáneo. Alejandra Boland, diseñadora argentina con vasta experiencia en el ámbito, comparte su visión con Vía País sobre el fenómeno, el papel de los diseñadores locales y las claves para internacionalizar una marca en esta industria en crecimiento.
El auge del diseño latinoamericano
Boland señala que el diseño latinoamericano tiene una característica única: su singularidad. “Combina técnicas artesanales tradicionales con una creatividad única que no se encuentra en otras partes del mundo”, explica.
Es esta fusión lo que ha captado la atención de mercados exigentes, tanto en Norteamérica como en Europa. El diseño no solo cumple con altos estándares de calidad, sino que también es portador de narrativas culturales ricas, lo que lo convierte en una propuesta diferencial.
Argentina como referente del diseño
Argentina, según Boland, está muy bien posicionada dentro de este movimiento latinoamericano. “Lo que distingue al diseño argentino es su capacidad de adaptación y la innovación constante en sus propuestas. Los diseñadores locales han sabido combinar lo artesanal con lo contemporáneo, proyectando la cultura local de manera auténtica y atractiva”, comenta la diseñadora.
En este sentido, Boland destaca que las marcas argentinas no solo buscan ofrecer productos, sino experiencias, algo que resuena particularmente en el público internacional.
La diseñadora también destaca un ejemplo concreto de éxito: la marca Áurea, especializada en la producción de ruanas y mantas artesanales. “Áurea ha logrado llevar productos elaborados por comunidades campesinas e indígenas a mercados internacionales, como El Corte Inglés en España”, afirma. Este tipo de logros demuestra cómo lo artesanal y lo diferencial pueden conquistar mercados que buscan autenticidad y calidad.
La expansión internacional del diseño argentino
La internacionalización es uno de los mayores desafíos para las firmas locales, y Boland insiste en que para tener éxito fuera de las fronteras, es crucial desarrollar un plan estratégico sólido.
“Es fundamental que las marcas tengan una propuesta de valor clara y se enfoquen en mercados que aprecien sus productos”, dice. La participación en ferias internacionales, como Coterie en Nueva York, puede ser un gran impulso para marcas emergentes que buscan crecer en el extranjero.
Coterie es una de las ferias más importantes para el diseño en Estados Unidos, un espacio donde las marcas pueden conectarse con algunos de los compradores más influyentes. Este año se celebrará del 22 al 24 de septiembre.
Boland subraya la importancia de estar preparados para el nivel de profesionalismo que exigen estos encuentros. “Participar en Coterie no solo te pone en el radar de grandes tiendas, sino que también brinda la oportunidad de establecer relaciones comerciales duraderas que pueden impulsar significativamente una expansión internacional”, explica.
La curaduría para formar parte de esta feria es rigurosa, pero también presenta grandes oportunidades para las marcas latinoamericanas. Según Boland, hoy los compradores están buscando propuestas frescas y originales, algo que los diseñadores de la región pueden ofrecer.
La diseñadora argentina asegura que aquellos que estén interesados en participar o conocer más información sobre su experiencia pueden contactarse con ella.
