Lionel Messi se convirtió en imagen de ChatGPT, pero algo salió mal en su última publicidad
El capitán argentino protagonizó una nueva campaña de OpenAI, la empresa detrás de ChatGPT, y sorprendió con una actividad alejada del fútbol. Sin embargo, un detalle del video fue detectado por especialistas y generó cuestionamientos.
Facundo GonzalezLionel Messi sumó una nueva alianza comercial a su carrera, esta vez con una de las empresas tecnológicas más importantes del mundo. El futbolista se convirtió en imagen de ChatGPT, la herramienta de inteligencia artificial desarrollada por OpenAI, y protagonizó distintas campañas publicitarias durante 2026.
La última colaboración mostró al capitán argentino aprendiendo a jugar al ajedrez con ayuda de la inteligencia artificial. Sin embargo, lo que parecía una publicidad sencilla terminó generando una inesperada controversia cuando especialistas descubrieron errores en el tablero y cuestionaron las recomendaciones del sistema.
Cómo comenzó la alianza entre Lionel Messi y ChatGPT
El acuerdo comercial entre Messi y OpenAI comenzó a hacerse público en junio de 2026, durante la previa del Mundial de fútbol. La primera campaña invitaba a los hinchas a utilizar inteligencia artificial para crear imágenes relacionadas con sus selecciones.
En aquella oportunidad, Messi le pidió a ChatGPT que modificara una fotografía suya para mostrar cómo se vería con el pelo teñido de celeste y blanco, los colores de la bandera argentina.
El resultado fue compartido en sus redes sociales y rápidamente llamó la atención de sus seguidores. La propuesta buscaba demostrar cómo cualquier usuario podía utilizar la herramienta para experimentar con su imagen.
“Tenía curiosidad por verlo y pensé que iba a ser más complicado. Me hizo reír cuando vi el resultado. ¿Qué dicen, debería hacerlo?”, expresó el futbolista al presentar la campaña.
La colaboración marcó una nueva etapa en los acuerdos publicitarios de Messi, cuya imagen ya está asociada con importantes marcas internacionales. En este caso, el objetivo fue acercar el uso cotidiano de la inteligencia artificial a millones de personas.
La segunda campaña llegó el 21 de octubre, cuando el futbolista publicó un video en Instagram en el que aparecía aprendiendo una apertura de ajedrez mediante ChatGPT.
“Chat, vos sabés mi estilo, mostrame una buena apertura para jugar al ajedrez paso a paso”, le pidió Messi a la herramienta mientras sostenía su teléfono.
Messi es la nueva imagen de ChatGPT 🤖
— Vía País (@ViaBsAscomar) November 4, 2026
El capitán argentino protagonizó una nueva campaña de OpenAI pic.twitter.com/APg97ErouR
La inteligencia artificial le propuso una secuencia denominada GOAT Horns, cuyo nombre hace referencia al término GOAT, utilizado para identificar al mejor de todos los tiempos.
En la descripción del video, el capitán argentino explicó: “Le pedí a ChatGPT que me enseñara una apertura de ajedrez que fuera con mi estilo. Me recomendó Goat Horns”.
La publicación tuvo una enorme repercusión. Según informó el sitio especializado Chess.com, durante las primeras horas superó el millón de me gusta y acumuló miles de comentarios.
El error en la publicidad de Messi y ChatGPT que generó críticas
Aunque la campaña buscaba mostrar las posibilidades de ChatGPT como herramienta de aprendizaje, aficionados al ajedrez detectaron un problema en la disposición de las piezas del tablero.
Según explicaron los especialistas, las posiciones iniciales del rey y la reina estaban intercambiadas en ambos bandos. Se trata de un error básico, ya que las piezas deben ocupar casillas específicas al comenzar una partida.
El problema fue señalado por Chess.com y analizado por el medio tecnológico Decrypt, que también cuestionó la apertura recomendada durante la publicidad.
La secuencia propuesta, denominada GOAT Horns, incluía los movimientos 1.e4 a6 y 2.d4 c6. Aunque esos movimientos pueden realizarse en una partida, no constituyen una apertura reconocida oficialmente con ese nombre.
Además, Decrypt explicó que, con las piezas ubicadas incorrectamente como aparecían en el video, la secuencia permitía una combinación que terminaba en jaque mate en apenas cuatro jugadas.
El error correspondía al tablero mostrado en la producción publicitaria, por lo que no demuestra por sí solo que ChatGPT haya colocado las piezas de manera incorrecta. Sin embargo, la situación generó cuestionamientos sobre el control de calidad del contenido.
La polémica tuvo una derivación inesperada. El reconocido ajedrecista Hikaru Nakamura probó posteriormente una disposición de movimientos similar a la presentada en la campaña y consiguió ganar un torneo online por desempate.
El episodio también recordó otra famosa publicidad de Messi vinculada con el ajedrez. En noviembre de 2022, antes del Mundial de Qatar, el argentino había posado junto a Cristiano Ronaldo frente a un tablero para una campaña de Louis Vuitton.
Aquella fotografía, realizada por Annie Leibovitz, se convirtió en una de las imágenes deportivas más comentadas de ese año.
Ahora, la nueva colaboración con ChatGPT volvió a conectar al futbolista con el ajedrez, aunque desde una perspectiva completamente diferente.
La alianza con OpenAI continúa siendo una de las incorporaciones más llamativas a la actividad comercial de Messi fuera del fútbol, mientras la controversia por el video dejó en evidencia que incluso las grandes campañas tecnológicas pueden contener errores.
