Claudia Mercado
El desembarco y regreso de marcas internacionales al país viene siendo noticia durante las últimas semanas. A las marcas "virales" como Miniso, se le suman otras más populares pero de lujo, como Victoria Secrets, y también aquellas que apuntan a un perfil muy exclusivo, como el caso de Montblanc, la alemana que volvió a nuestro país.
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Se trata de una marca que fue un ícono de los 90, pero que no pasa de moda, aunque los accesorios que ofrece son muy clásicos, la delicadeza y el valor es tal que no hay manera de quedar mal al elegir uno de sus productos para, por ejemplo, un regalo especial.
Cómo fue el regreso de Montblanc a la Argentina
El reingreso de Montblanc pudo realizarse gracias a la intervención de un socio estratégico nacional, la familia de joyeros Testorelli, y con una inversión inicial de 800.000 dólares para el relanzamiento de la marca.
La primera tienda exclusiva de la marca alemana está en el local 9 del Nivel 0 del Patio Bullrich. En una zona que concentra a su público cautivo, de alto poder adquisitivo.
Además de este espacio, el plan de negocios prevé una segunda inauguración en el corto plazo, probablemente en Unicenter.
Qué se puede encontrar en Montblanc
Tras varios años fuera del mercado argentina, la marca alemana regresó con su oferta tradicional, que si bien puede parecer ajena al mundo que vivimos, no deja de ser sinónimo de calidad, excelencia y prestigio.
La historia de la firma, sus inicios específicamente, hablan de calidad y expertise en plumas y tradicionales instrumentos de escritura. Hoy, si bien siguen manteniendo una rica gama de propuestas en ese sentido, la marca apuesta fuerte por sus líneas de marroquinería y relojería fina de alta calidad.
Así, coleccionistas y nuevos usuarios ya pueden acceder de forma directa a las colecciones globales más recientes sin intermediarios.
Por qué hay una "invasión" de marcas internacionales en la Argentina
El regreso de Montblanc se suma al de numerosas firmas que ya desembarcaron y a las que están a punto de hacerlo. Analistas del sector interpretan que firmas globales ven en la situación actual del país un punto de inflexión y una oportunidad para posicionarse antes de que el mercado alcance una mayor competencia internacional.
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Los escenarios de crisis económicas como la que vive nuestro país suele tener este tipo de ambigüedades. Por un lado, el costo de vida cotidiano cada vez más difícil de afrontar; y por otro, la flexibilización de políticas de importación y la reducción de ciertos impuestos que mejoran las condiciones de rentabilidad para estas empresas.