Claudia Mercado
Mientras los monstruos chinos de comercio courier, como Temu o Shein, siguen avanzando, la industria tradicional comienza quiere abrirse camino o, mejor dicho, recuperar el terreno perdido. Si bien no es una buena noticia para la industria nacional, lo cierto es que todo indica que H&M, el gigante de la indumentaria bajo costo está a punto de llegar.
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La reconocida marca sueca de fast fashion busca abrir su primera tienda en el país y todo estaría en orden para instalarse, en principio, en Alto Palermo, uno de los principales shoppings de Buenos Aires.
Qué se sabe de la llegada de H&M
La compañía fundada en 1947 cuenta con cerca de 4.000 tiendas en más de 79 países y presencia online en 60 mercados. Según el ranking de Forbes 2025, H&M registró ingresos por US$ 22.100 millones. Y si bien se especulaba con que podía llegar a Buenos Aires en el segundo semestre de este año, el desembarco estaría pautado para 2027.
“Hay negociaciones muy avanzadas para que la marca opere de forma directa en el país”, aseguraban semanas atrás desde la industria textil. A la vez que indicaban como "clave" garantizar una gran superficie, ya que el formato de tienda "es amplio e incluye líneas para hombre, mujer y niños”.
IRSA negociaba activamente para que el desembarco se concrete en uno de sus centros comerciales y, efectivamente, Alto Palermo se perfila como principal candidato. Aunque la expansión seguiría en otros espacios como DOT, Abasto e incluso Alto Avellaneda, en menor interés.
A fines del año pasado, la marca comenzó a tener una mínima presencia con un espacios en los supermercados Coto. En algunas sucursales de la cadena ya se comercializan prendas de la marca con precios competitivos.
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Cómo será el ingreso de H&M a la Argentina
H&M mira a la Argentina como un potencial mercado al que apostar con su operación directa: ese es el esquema preferido por la compañía y el que ya funciona en Uruguay y Chile. Además, con su llegada podría abrir las puertas a marcas del grupo como COS, Monki y ARKET..
Sin embargo, trascendió que su ingreso se haría de la mano del grupo panameño Hola Moda (Dorben Group), encargado de la expansión de la firma en América Latina, con fuerte presencia en Centroamérica.