Antes de lo previsto: se confirmó cuándo y dónde abrirá H&M su primer local en Argentina
La cadena sueca prepara su desembarco con una tienda en uno de los shoppings más visitados de Buenos Aires. Se instalará en una zona con alta circulación y acceso a distintos medios de transporte.
Rodrigo CapeansH&M desembarcará en Argentina con su primera tienda en el shopping Alto Palermo, sobre avenida Santa Fe. La cadena sueca confirmó el proyecto junto con Hola Moda, el grupo panameño que estará a cargo de la operación bajo un esquema de franquicia.
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El ingreso de H&M al país ya comenzó a tomar forma con el nombramiento de Martín Isabella como gerente general. El ejecutivo tendrá la tarea de construir la estructura local, formar el equipo y preparar la operación antes de la apertura, que oficialmente está prevista para 2027.
Dónde abrirá H&M su primer local en Argentina
La primera tienda de H&M estará ubicada en Alto Palermo, en avenida Santa Fe 3253, uno de los principales corredores comerciales de la Ciudad de Buenos Aires.
El shopping pertenece al grupo IRSA y, según información de la Cámara Argentina de Shopping Centers, recibe más de un millón de visitantes por mes y cuenta con alrededor de 160 locales.
La elección le permitirá a H&M instalarse en una zona con alta circulación y acceso a distintos medios de transporte. Durante abril, representantes de la compañía sueca habían recorrido diferentes centros comerciales y mantenido reuniones con equipos vinculados a IRSA.
El anuncio oficial del desembarco se realizó el 24 de abril, cuando H&M informó que trabajaría junto con Hola Moda para desarrollar su operación argentina.
Quién estará a cargo de H&M en Argentina
La compañía ya designó a Martín Isabella como gerente general de H&M en Argentina. Su incorporación representa uno de los primeros pasos concretos para montar la estructura necesaria antes de la apertura.
Isabella cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector de retail. Gran parte de su trayectoria estuvo vinculada a Puma, donde comenzó en 2004 y ocupó diferentes posiciones en Argentina.
En 2020 se trasladó a Melbourne para asumir como director de Retail de Puma para Oceanía, posición que mantuvo durante cuatro años. Luego regresó al país y se incorporó a Arredo como director comercial.
Ahora tendrá a su cargo el armado del equipo argentino y la preparación de la operación comercial de H&M.
Qué ropa venderá H&M cuando abra
H&M todavía no informó cuál será el surtido definitivo que tendrá su primera tienda argentina. A nivel internacional, la marca ofrece indumentaria para mujeres, hombres y niños, además de calzado, accesorios y productos vinculados al estilo de vida.
El grupo también cuenta con líneas específicas como H&M HOME, enfocada en productos para el hogar; H&M Beauty, relacionada con belleza; y H&M Move, orientada a prendas para actividades deportivas.
Por el momento, no se confirmó cuáles de estas categorías llegarán al local de Alto Palermo. Tampoco se comunicaron la superficie de la tienda, la cantidad de empleados que tendrá ni las colecciones que estarán disponibles durante la inauguración.
La oferta final dependerá de la planificación comercial y logística que se termine de definir para el mercado argentino.
Cuándo abre H&M y qué pasa con la posible llegada en 2026
El cronograma oficial de H&M establece que la primera tienda argentina abrirá durante 2027. La empresa todavía no anunció un mes ni un día concreto para la inauguración.
Durante julio, sin embargo, comenzaron a circular versiones en el mercado comercial sobre una posible apertura antes de finalizar 2026. Hasta el momento, H&M no confirmó ese adelanto, por lo que 2027 continúa siendo la única fecha comunicada oficialmente.
Sin embargo, el desembarco ya comenzó antes de lo que muchos esperaban, en forma de cápsula de verano. En diciembre de 2025, Coto incorporó a sus góndolas una selección de prendas de esta marca.
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La llegada al país forma parte de la expansión de H&M en América Latina. La primera tienda de la compañía en la región abrió en México en 2012 y posteriormente la marca desembarcó en Brasil, Chile, Colombia, Perú, Uruguay, Panamá, Ecuador, Costa Rica, Guatemala, República Dominicana y Venezuela.
A nivel mundial, H&M Group tenía 4.101 tiendas al cierre de 2025, de las cuales 3.660 correspondían a la marca H&M. Argentina se sumará a esa red cuando se concrete la apertura de Alto Palermo, operada junto con Hola Moda.
