Las fotos sin censura de Sydney Sweeney que enfurecieron a las atletas olímpicas
La actriz volvió a quedar en el centro de la polémica tras protagonizar una campaña que despertó fuertes críticas y dividió por completo a las redes.
Paola López VieraSydney Sweeney volvió a quedar en el centro de una fuerte controversia después de protagonizar una campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas. En las imágenes, la actriz aparece sin ropa o con muy pocas piezas y utiliza pelotas, raquetas y otros elementos deportivos para cubrir estratégicamente su silueta.
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El anuncio, que fue publicado a comienzos de septiembre, rápidamente se volvió viral, pero también provocó la reacción de varias deportistas de alto nivel. El principal cuestionamiento apunta a que la campaña utiliza la imagen de una mujer sin ropa para promocionar una plataforma vinculada al deporte, en lugar de mostrar el esfuerzo y la preparación que existen detrás de las atletas profesionales. Según The Guardian, el aviso acumuló más de 22 millones de visualizaciones durante sus primeros dos días.
Las atletas olímpicas que salieron al cruce de Sydney Sweeney
Una de las críticas más contundentes fue la de Ariarne Titmus, nadadora australiana retirada y ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas. La deportista expresó su indignación al referirse a la campaña y cuestionó que todavía se recurra a la sexualización del cuerpo femenino para vender productos relacionados con el deporte.
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“No puedo describir lo furiosa que me siento cuando veo esto”, escribió Titmus, quien también cuestionó cómo se puede seguir monetizando el cuerpo de una mujer en el contexto del deporte femenino.
La velocista británica Amy Hunt también apuntó contra la campaña después de competir en Budapest. “Sydney Sweeney, así es como se ven las mujeres en el deporte”, afirmó frente a las cámaras. Luego explicó que convertirse en una atleta de elite implica sacrificio, sudor, esfuerzo y momentos que no necesariamente resultan atractivos para una campaña publicitaria.
Por su parte, la campeona olímpica de ciclismo Sophie Capewell publicó imágenes de sus propios entrenamientos y planteó una comparación directa con el anuncio. “Imaginen un mundo en el que las mujeres sean vistas por lo que pueden hacer y no solo por cómo se ven”, escribió. También defendió la importancia de mostrar a las mujeres como fuertes y capaces dentro del deporte, sin convertir la sexualización en la principal forma de representación.
La exgimnasta estadounidense Gracie Kramer se sumó a las críticas y recordó que las atletas llevan años intentando evitar que sus cuerpos sean utilizados como el principal elemento para definirlas.
Qué dijo Sydney Sweeney sobre la polémica campaña
Mientras las críticas crecían, Sweeney respondió de una manera indirecta. La actriz compartió en sus historias de Instagram imágenes de deportistas que también habían posado sin ropa para producciones como el famoso “Body Issue” de ESPN, entre ellas Serena Williams, Megan Rapinoe, Ronda Rousey y Caroline Wozniacki.
Pero la relación de Sweeney con Novig va bastante más allá de ser simplemente la protagonista del comercial. Según el CEO de la compañía, fue la propia actriz quien se acercó a la empresa para proponer una colaboración y terminó convirtiéndose también en accionista de la plataforma.
Fortinsky explicó que Sweeney estaba interesada en una propuesta vinculada exclusivamente con el deporte. Según lo que el empresario contó sobre sus conversaciones con ella, la actriz había expresado su incomodidad con plataformas que permiten apostar incluso por cuestiones como el color de la ropa interior de una persona.
La idea que le habría transmitido fue que existía un lado “más limpio” del deporte y que Novig podía concentrarse únicamente en esa temática. También habría dejado claro que no quería limitarse a prestar su imagen para una campaña, sino involucrarse en el proyecto empresarial.
La propia publicidad gira alrededor de ese concepto: “solo deportes”, diferenciándose de otras plataformas que permiten realizar predicciones sobre acontecimientos políticos, conflictos o situaciones ajenas a las competencias deportivas.
La controversia, sin embargo, terminó llevando la conversación hacia otro lugar: qué imagen se construye de las mujeres cuando una campaña relacionada con el deporte utiliza el cuerpo sin ropa de una actriz como principal recurso para llamar la atención.
Y mientras Sweeney vuelve a estar en el centro del debate por una campaña publicitaria, las atletas que la cuestionaron aprovecharon la repercusión para mostrar otra cara del deporte femenino: entrenamiento, sacrificio, competencia y años de trabajo detrás de cada logro.
