De las zapatillas al perfume: la tendencia deportiva que también conquista a los runners

El running se convirtió en una de las actividades deportivas más elegidas por los argentinos. Ya no se trata únicamente de competir, mejorar tiempos o alcanzar marcas personales, sino también de encontrar un espacio para desconectarse de la rutina, disfrutar del aire libre y mejorar el bienestar físico y emocional. En este contexto, se estima que entre 1,5 y 2 millones de personas practican running de manera regular o recreativa en Argentina, según datos difundidos por Natura.

Esta tendencia también modificó la manera en que los corredores se relacionan con el deporte. Para muchos, salir a correr representa una oportunidad para despejar la mente después de una jornada de trabajo, compartir experiencias con otras personas o alcanzar objetivos que antes parecían imposibles. Las carreras de 21 kilómetros, conocidas como medias maratones, se posicionaron como uno de los desafíos más populares entre los aficionados.

Eventos como los 21K de Buenos Aires, que convocan anualmente entre 20.000 y 30.000 participantes, y la Media Maratón de Mar del Plata reflejan el crecimiento de esta actividad. Más allá de los resultados deportivos, estas competencias se transformaron en espacios de encuentro donde el esfuerzo, la constancia y la superación personal adquieren un protagonismo especial.

Una fragancia inspirada en el running

En medio del crecimiento de esta tendencia, Natura lanzó Kaiak 21K, una nueva fragancia inspirada en la energía y el movimiento de quienes practican running. La propuesta busca trasladar al mundo de la perfumería las sensaciones asociadas con correr, superar desafíos y disfrutar de una vida activa.

Una de las principales características del producto es la incorporación de Fresh Amplify, una tecnología que, según la compañía, permite proteger la frescura de la fragancia durante el movimiento y prolongar su duración sobre la piel.

El perfume combina notas aromáticas frescas, acordes amaderados y un toque de jengibre, una composición que busca transmitir energía y dinamismo. Además, está disponible en presentaciones masculinas y femeninas.

“El running refleja una evolución en la manera en que entendemos el bienestar: dejó de ser solamente una práctica deportiva para convertirse también en un espacio de conexión personal, superación y comunidad”, explicó Florencia Violini, gerenta de Marketing de Natura para Mercado Sur.

La ejecutiva destacó que la compañía busca interpretar los cambios en los hábitos de consumo y desarrollar productos vinculados con las motivaciones de las personas. En ese sentido, señaló que Kaiak 21K nació como una propuesta inspirada en quienes encuentran en el deporte una manera de desafiarse y conectar con su bienestar.

Natura estará presente en la Media Maratón de Mar del Plata

Como parte del lanzamiento, Natura participará el próximo 8 de noviembre en la New Balance Media Maratón de Mar del Plata, uno de los encuentros deportivos que reúne a corredores aficionados y experimentados en la costa atlántica.

Durante la jornada, la marca acompañará a los participantes antes, durante y después de la competencia con diferentes propuestas interactivas. Entre las actividades previstas habrá espacios para celebrar el esfuerzo de los corredores, registrar momentos de la experiencia y compartir con la comunidad runner.

La iniciativa forma parte de una estrategia que busca vincular el cuidado personal con el movimiento y el bienestar integral. De esta manera, Natura apuesta por una tendencia en la que correr dejó de ser solamente una actividad física para convertirse también en una experiencia social y personal.