Camila Charris Pérez
El mercado argentino de belleza suma un nuevo jugador internacional. NYX Professional Makeup, la marca nacida en Los Ángeles y conocida mundialmente por sus productos de maquillaje profesional a precios relativamente accesibles, desembarca oficialmente en el país con un catálogo de 275 productos.
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La llegada se concretará de la mano de L’Oréal Groupe, propietario de NYX desde 2014. Con este lanzamiento, el grupo pasará a contar con 17 marcas en el mercado argentino y ampliará su oferta dentro del segmento de consumo masivo, donde ya tiene presencia con Maybelline, Vogue y L’Oréal Paris.
El desembarco resulta significativo también por el momento que atraviesa la industria. Según datos difundidos por la compañía en base a cifras de la Cámara Argentina de la Industria de Productos de Higiene Personal, Cosmética y Perfumería (CAPA), el mercado argentino de belleza alcanzó en 2025 un valor estimado de US$ 5.700 millones. El maquillaje representó alrededor del 7% de esa facturación.
Qué es NYX, la marca de maquillaje que llega a la Argentina
NYX Professional Makeup nació en Los Ángeles en 1999 y fue adquirida por L’Oréal Groupe 15 años después. Con una fuerte presencia internacional y en redes sociales, construyó buena parte de su popularidad alrededor de productos de alta pigmentación y propuestas que buscan acercar prestaciones del maquillaje profesional al consumo cotidiano.
Su llegada oficial a la Argentina apunta especialmente a un público joven. De acuerdo con información proporcionada por la compañía, los consumidores de la Generación Z utilizan en promedio nueve productos de maquillaje en su rutina, frente a los cinco del consumidor promedio.
La marca también se presenta como 100% cruelty-free y cuenta con productos veganos dentro de su catálogo. Otro de los aspectos que destaca es que sus campañas publicitarias no utilizan retoque digital.
Los productos de NYX que se venderán en Argentina
Para su desembarco, NYX tendrá 45 líneas o franquicias que en conjunto reúnen 275 productos. El catálogo abarca prácticamente todas las etapas de una rutina de maquillaje.
- Para el rostro habrá bases, correctores, rubores, iluminadores, productos para contouring, primers y fijadores, además de opciones para retirar el maquillaje.
- Entre los productos destacados se encuentra su fijador matte, uno de los artículos más conocidos de la marca.
- En ojos, la propuesta incluirá delineadores líquidos, en lápiz y fibra, además de paletas de sombras y diferentes productos específicos para las cejas, una de las categorías por las que NYX ganó reconocimiento internacional.
- Para labios habrá glosses, bálsamos, labiales de efecto matte y delineadores, con una variedad de tonos que irá desde opciones neutras hasta colores más intensos.
Cuánto costará NYX en Argentina y dónde se podrá comprar
Los precios anunciados para el lanzamiento irán desde los $22.000 hasta los $57.000, dependiendo del producto, mientras que el valor promedio del catálogo rondará los $35.000.
La comercialización comenzará tanto online como en locales seleccionados de Farmacity y Simplicity. La distribución física alcanzará inicialmente a Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza.
Antes de la llegada general a las góndolas habrá una preventa exclusiva a través de la tienda online de Farmacity, que comenzará el 27 de julio.
Cuándo será el lanzamiento oficial de NYX en Buenos Aires
Como parte del desembarco, la marca realizará un evento abierto al público el viernes 7 de agosto, de 17 a 21, en el local de Farmacity ubicado en Honduras 4961, en Palermo Soho.
No será necesario realizar una inscripción previa y el ingreso será por orden de llegada. Durante la jornada habrá estaciones para probar los productos y maquillajes en vivo, además de juegos y un DJ set. Según informó la organización, las primeras 100 personas que ingresen recibirán un regalo.
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Con su llegada, NYX buscará hacerse un lugar en una categoría donde conviven marcas internacionales y locales y donde las tendencias que nacen en TikTok, Instagram y otras plataformas tienen cada vez más peso en las decisiones de compra, especialmente entre los consumidores más jóvenes.