Ramiro Pérez
Durante la década del 80, River Plate y Boca compartieron a Fate, marca de neumáticos, como sponsor principal de sus camisetas. En sumas considerablemente bajas con relación a las que se pagan a día de hoy, la empresa supo posicionarse en los dos clubes más grandes del país.
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La reconocida empresa argentina, que anunció su cierre definitivo, le pagó 8.500 dólares al Xeneize y un poco menos al Millonario para aparecer en el pecho, ser el sponsor de ambos y marcar un precedente en la publicidad argentina.
Desde 1985 hasta 1989 duró la alianza de Fate con los dos clubes, hasta que llegaron Fiat y Peugeot. En ese lapso, la compañía gastó aproximadamente USD 200.000 al año, una cifra sorprendente para la poca oferta de neumáticos que había en ese entonces.
Fate, pionera en el fútbol argentino
El caso de Fate fue el primero en que una empresa se posicionó en las dos camisetas más importantes del deporte local. Hasta ese momento, no estaba instalada la noción de "sponsor" en la cultura popular y las camisetas.
El arraigo de River con Fate: la época de gloria
Muchas veces los hinchas recuerdan las camisetas de sus clubes por los logros conseguidos en esos lapsos de tiempo. Para los hinchas del club de Núñez, Fate es una marca que miran con cariño porque fue quien acompañó al club en una de las épocas más triunfantes de la institución.
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La marca fue la primera en usarse de publicidad en una camiseta de River y juntas conquistaron la Copa Libertadores y la Intercontinental en Tokio. Sin embargo, en la final ante el Steaua de Bucarest no pudo estar porque la ley de FIFA prohibía publicidad comercial en sus camisetas.
Un detalle fue que, para que la marca no interfiera con la icónica banda, el distintivo león de Caloi fue desplazado hacia el hombro y la tipografía de Fate, acompañada de la imagen de la llanta, estaba en un espacio inferior, en una acción que requirió a Adidas como diseñador y productor.
