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| sábado, 30 de mayo de 2026
La Cooperativa Eléctrica de Tres Arroyos (CELTA) presentó oficialmente “Siempre”, la nueva identidad de su área de telecomunicaciones, en el marco de un profundo proceso de transformación tecnológica y de marca que apunta a posicionar al servicio como un actor destacado en el sector.
El jefe del área de Telecomunicaciones, Andrés Vergnano, explicó que el proyecto va mucho más allá de un cambio de nombre y representa “una refundación del área”.
“Esto no es solo un rebranding. Es revisar qué somos, dónde estamos y qué queremos ser. La cooperativa pretende ser un actor destacado en el mercado de las telecomunicaciones”, sostuvo.
La decisión de avanzar hacia una nueva marca surgió a partir del crecimiento tecnológico del sector y de la necesidad de que la identidad acompañara esa evolución.
Vergnano explicó que el antiguo nombre quedaba asociado a tecnologías del pasado: “La palabra TV remitía a una tecnología antigua. Podíamos hacer un gran avance tecnológico, pero el nombre nos seguía llevando al pasado”.
A partir de allí comenzó un proceso de construcción colectiva que derivó en la elección de “Siempre” como nueva marca principal del servicio.
“Se buscaba una palabra en español que representara cercanía, comunidad, historia y permanencia. Siempre reúne todo eso. La cooperativa siempre estuvo, siempre está y siempre estará acompañando a la comunidad”, explicó.
En la nueva estructura de marca, Celta continúa siendo la entidad madre, “Siempre” identifica al servicio de telecomunicaciones y Celta TV conservará su histórica denominación como canal local.
El relanzamiento también incluye una fuerte inversión en infraestructura para reemplazar completamente la antigua red HFC por fibra óptica.
“Esa red había sido pensada originalmente para televisión y sobre ella se podía dar internet, pero no era la tecnología ideal para conectividad”, detalló Vergnano.
Actualmente existen unas 520 manzanas en Tres Arroyos que aún funcionan bajo esa tecnología. El objetivo es migrar el 100% de la red hacia fibra óptica antes de diciembre de 2026.
“La obra arrancó el 13 de abril y avanza a muy buen ritmo. La idea es dividir el trabajo en cuatro etapas e ir habilitando progresivamente cada sector”, explicó.
La renovación permitirá mejorar notablemente la velocidad y calidad del servicio de internet.
“Con la tecnología anterior se podía ofrecer un máximo de 20 megas. Ahora arrancamos en 50 megas y llegamos hasta 800 megas”, indicó.
Además, destacó que el proyecto contempla una modernización integral, incluyendo nuevos estándares técnicos, capacitaciones para instaladores y mejoras en la atención al asociado.
“Pensamos el servicio como un todo: la red, la arquitectura técnica y también la calidad de la instalación domiciliaria”, señaló.
Otro de los aspectos distintivos del lanzamiento es la creación de un avatar que será la imagen institucional de “Siempre”.
“Es una fibra óptica que va a tener vida propia, voz, personalidad y una manera de comunicarse con la comunidad”, adelantó Vergnano.
El personaje, que ya fue registrado oficialmente como creación original, será presentado en las próximas semanas y formará parte de la estrategia comunicacional de la empresa.
Vergnano aseguró que el proyecto despertó interés dentro del ámbito cooperativo nacional y podría convertirse en una referencia para otras entidades.
“Nos llamó muchísimo la atención cómo el mundo cooperativo está observando lo que hacemos en Tres Arroyos. Es muy probable que este modelo sea tomado como referencia en otros lugares del país”, afirmó.
En ese sentido, recordó que Celta TV fue el primer canal cooperativo de Argentina surgido tras la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual.
“Muchísimas cooperativas venían a Tres Arroyos a ver lo que se estaba haciendo acá. Hoy sentimos que nuevamente estamos generando algo innovador”, concluyó.
Redacción Vía Tres Arroyos