Ramiro Pérez
La cadena internacional Miniso prepara su regreso a la Argentina con un plan de expansión que combina inversión, consumo masivo y presencia en puntos estratégicos del país. El proyecto contempla la apertura de 100 locales en los próximos cinco años, con una inversión estimada de US$50 millones y la creación de hasta 1.000 puestos de trabajo.
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El desembarco marca un relanzamiento de la marca en el mercado local tras su salida durante la pandemia, cuando su primera etapa de operación en el país quedó interrumpida.
Cuándo abre Miniso en Argentina
La reapertura de Miniso comenzará en el corto plazo. Según el plan de la compañía, el primer local abrirá en mayo, marcando el inicio de su nueva etapa en el país.
Este primer punto de venta funcionará como tienda insignia (“flagship”), con el objetivo de mostrar el concepto completo de la marca y servir como base para futuras aperturas.
Dónde estará Miniso: Florida, shoppings y expansión nacional
El primer local estará ubicado en la peatonal Florida, en el centro de la Ciudad de Buenos Aires, una de las zonas comerciales más transitadas del país.
A partir de allí, la expansión se concentrará en:
- DOT Baires Shopping, donde se instalará una tienda de gran formato de 500 m²
- Unicenter Shopping, en proceso de negociación avanzada
- Aeropuertos y principales centros urbanos del país
- Calles comerciales de alto tránsito en distintas provincias
El objetivo es construir una red de presencia nacional con fuerte visibilidad en zonas de consumo masivo.
Qué venderá Miniso en Argentina
Miniso es una marca de origen chino fundada en 2013 que se caracteriza por ofrecer productos de diseño accesible con estética minimalista y fuerte influencia de la cultura pop asiática.
Su catálogo incluye más de 5.000 productos, entre ellos:
- Artículos para el hogar
- Accesorios personales
- Tecnología y gadgets de uso cotidiano
- Papelería y oficina
- Productos temáticos de anime, cómics y entretenimiento asiático
El modelo de negocio se basa en combinar precio bajo, diseño atractivo y rotación constante de productos, apuntando a un público amplio y joven.
La estrategia renovada de Miniso en su vuelta a la Argentina
Miniso no es nueva en el mercado internacional: actualmente opera más de 7.700 tiendas en 112 países, y cotiza en la Bolsa de Nueva York y en la Bolsa de Hong Kong.
En su último ejercicio global, la empresa reportó ingresos cercanos a los US$2.450 millones, consolidándose como uno de los jugadores más relevantes del retail accesible a nivel mundial.
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La primera experiencia de Miniso en el país comenzó en 2019 con un local en la calle Lavalle, en Buenos Aires. Sin embargo, la operación fue interrumpida por la pandemia de COVID-19, lo que llevó al cierre de su tienda.
Ahora, el regreso se plantea con una estrategia diferente: más inversión, mayor escala y expansión sostenida en el tiempo, con foco en consolidar una red nacional de locales.