Aylén Barrera Arciniega
Un gesto cotidiano terminó convirtiéndose en un negocio multimillonario. Ver a Erling Haaland recogerse el cabello ya no es solo una imagen habitual dentro de la cancha, sino también una estrategia comercial.
El delantero noruego utiliza unas gomas de colores fabricadas originalmente en Corea del Sur que comenzó a usar por comodidad y estética, y que hoy promociona como accionista de la empresa que las produce. De esta manera, Haaland genera ingresos antes, durante y después del Mundial.
Más allá de su capacidad goleadora, uno de los rasgos más distintivos del atacante de Noruega es su larga cabellera rubia y la forma en la que la lleva recogida.
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Desde hace años utiliza las gomas Kknekki, un accesorio que terminó convenciéndolo al punto de invertir en Bon Dep, la compañía propietaria de la marca, convertirse en accionista en 2024 y lanzar una edición limitada con su sello personal. La iniciativa fue un éxito comercial, según confirmó Hedda Engelhardt, directora de marketing de Kknekki, a EFE.
En un mercado repleto de accesorios para el cabello, la firma consiguió diferenciarse al convertir un producto de uso diario en un artículo de diseño. Esa estrategia le permitió fidelizar a millones de consumidores y sumar entre sus socios a una de las máximas figuras del fútbol internacional.
A diferencia de muchas campañas protagonizadas por deportistas, el vínculo entre Haaland y la empresa surgió mucho antes de cualquier acuerdo comercial. El delantero ya utilizaba las gomas durante entrenamientos y partidos porque, según la compañía, ofrecían una mejor sujeción que otras opciones disponibles. Solo después decidió adquirir una participación en Bon Dep.
De usuario de la marca a inversor: cómo nació el vínculo con Bon Dep
La historia refleja una tendencia cada vez más frecuente en el deporte de élite: los atletas ya no solo prestan su imagen para promocionar productos, sino que buscan involucrarse como inversores cuando existe una afinidad genuina con la marca.
Los orígenes de la empresa se remontan a Corea del Sur en 1987, donde las gomas siguen fabricándose mediante una técnica artesanal que utiliza más de 60 hilos entrelazados para cada pieza. “La firma se basa en la convicción de que un artículo de uso diario puede ser excepcional”, dijo Engelhardt.
La relación entre el goleador y la empresa se consolidó de forma completamente natural.
“Erling llevaba años utilizando la marca antes de que se planteara cualquier colaboración. Como le encantaba de verdad el producto, con el tiempo se fue forjando una relación natural que acabó dando lugar, primero, a una inversión en Bon Dep y, más tarde, a la colección de edición limitada”, explicó Engelhardt a EFE.
El futbolista se convirtió en accionista de Bon Dep en 2024, tras varios años utilizando las gomas de la marca. “Su inversión se basó en la confianza porque ya conocía el producto”.
Para la compañía, esa cercanía con el producto es precisamente el mayor valor que aporta Haaland como socio.
“La utiliza de verdad todos los días, ya sea entrenando, jugando partidos o en su vida cotidiana. Esa autenticidad genera confianza y hace que la colaboración resulte totalmente natural", confirmó la directora de marketing de la marca.
La colección que agotó existencias y conquistó al público masculino
El delantero también participó activamente en el desarrollo de la colección, eligiendo los colores, compartiendo sus preferencias y aprobando el diseño final para que reflejara su estilo personal.
Según la empresa, la edición limitada se agotó en apenas dos semanas y logró una enorme repercusión internacional tanto en redes sociales como en medios especializados y entre los distribuidores. Más que un color específico, fue el vínculo personal entre Haaland y cada uno de los diseños lo que despertó el interés de los consumidores.
Tanto Engelhardt como Bueno coinciden en que el éxito de las gomas radica en que el delantero ya las utilizaba antes de convertirse en socio.
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Haaland luce un corte de pelo similar al de muchos futbolistas actuales: laterales y nuca rapados, con el cabello largo en la parte superior, que recoge con una goma. Además, suele elegir el color del accesorio según la indumentaria de la selección noruega, un detalle que demuestra cómo el peinado y los complementos también forman parte de la construcción de la imagen personal de las grandes figuras del fútbol.