Ciudad a ciudad, Argentina en red
| viernes, 17 de julio de 2026
El clima mundialista no solo se vive con intensidad dentro de las canchas, sino también en las tandas publicitarias. Con la Selección Argentina clasificada a la gran final del Mundial 2026 tras vencer a Inglaterra, la histórica rivalidad entre, Mostaza y McDonald's, las dos cadenas de comida rápida más grandes del país alcanzó su punto máximo de tensión y creatividad.
Lo que comenzó como una disputa por ver quién lanzaba los mejores combos temáticos derivó en una guerra de narrativas, chicanas virales y spots cargados de identidad nacional.
La multinacional estadounidense encendió la mecha meses atrás al presentar una línea exclusiva de hamburguesas bautizadas con los apellidos de figuras clave de la Scaloneta. La campaña, pensada para tocar la fibra íntima de los hinchas y generar furor en las redes sociales, incluye opciones como la "McFernández" (con un valor inicial en combo mediano de $14.999), la "McAllister" y la "McÁlvarez" (ambas a $17.099 en versión simple y $20.099 en su variante doble).
Sin embargo, el verdadero detonante de la polémica fue la inclusión en su mega campaña del exdirector técnico Reynaldo “Mostaza” Merlo, quien realizó un sutil pero picante guiño burlesco hacia su propio homónimo, la cadena argentina.
La reacción de Mostaza no se hizo esperar y llegó con los tapones de punta, apelando al orgullo local y a sus embajadores estrella: Emiliano "Dibu" Martínez y Leandro Paredes. Bajo el lema "Tres no bastan cuando hay hambre de la cuarta", la marca recordó que ellos apostaron por el "Dibu" hace cuatro años, mucho antes de su consagración absoluta como ídolo popular.
En las últimas horas, tras el pase a la final, Mostaza lanzó un potente spot con una fuerte voz en off que rinde tributo a la idiosincrasia argentina:
"Seguro escucharon que los argentinos somos agrandados y cada 4 años lo pueden confirmar con sus propios ojos. Y sí, para cruzar los Andes a caballo y liberar a tres países hay que agrandarse. Para trasplantar un corazón hay que agrandarse, para enfrentarse a las potencias hay que agrandarse, para ganar tres premios Nobel hay que agrandarse, para competirle a la cadena de fast food más grande del mundo hay que agrandarse y para ir por la cuarta después de la tercera también. Argentina nunca se achica".
La estrategia de la empresa argentina fue más allá de lo discursivo y se trasladó directamente al diseño de sus redes sociales, sumándose a los códigos y supersticiones futboleras más tradicionales del país.
En sus cuentas oficiales, Mostaza sorprendió al publicar un cartel con las icónicas franjas amarillas y rojas de McDonald's, pero cortadas, con la inscripción "ANULO MUFA" en el centro. Para complementar la jugada y teniendo en cuenta que la gran final es contra España, lanzaron un tajante comunicado oficial: "Hasta nuevo aviso no queremos saber nada con el color rojo (y amarillo)", tiñendo sus diseños de un riguroso azul y blanco.
Con el partido decisivo del domingo a la vuelta de la esquina, la batalla publicitaria está que arde y los consumidores ya eligen bando en las redes. ¿Quién ganará el duelo de las hamburguesas mundialistas?
Shaiel Teran Velazquez